Das Internet als Clickbait-Puff: Wie Portale uns für dumm verkaufen

Man muss sich nur mal die großen Portale ansehen, die früher tatsächlich mal für Journalismus oder zumindest für harte Fakten standen. Heute sind sie zu Content-Farmen mutiert, deren einziges Ziel es ist, den Nutzer durch ein Labyrinth aus Werbebannern zu peitschen.

Diese Portale betreiben Journalismus auf dem Niveau von Hütchenspielern. Da wird aus jedem banalen Reddit-Thread, in dem drei Teenager diskutieren, ein episches Drama gestrickt. Hauptsache, die Ad-Impression vom Tracking-Script wird erfasst. Und die Liste ist wirklich nur ein mikroskopisch kleiner Auszug weil ich keine Lust hatte noch mehr rauszusuchen.

Was Google uns verschweigt

Doch der Clickbait-Wahnsinn der großen Portale ist nur die Spitze des Eisbergs. Das viel größere Problem ist die Illusion, in der wir leben. Wir tippen einen Suchbegriff bei Google ein und glauben ernsthaft, wir würden das „World Wide Web“ durchsuchen. Ein fataler Irrtum. Wir durchsuchen nicht das freie Netz, wir durchsuchen einen kommerziell kuratierten, hochgradig gefilterten Sandkasten von Seiten die Google in seinem eigenen Index vorhält.

Wir erhalten nur noch einen Bruchteil der tatsächlich verfügbaren Informationen. Was oben rankt, ist nicht mehr die beste Antwort, sondern die Antwort, die das SEO-Spiel am besten verstanden hat. Genau deshalb ranken die oben genannten Clickbait-Schleudern bei fast jedem Thema ganz oben. Google bevorzugt „Autorität“ – also riesige Portale – selbst wenn diese nur noch inhaltlichen Müll produzieren. Kleine, leidenschaftliche Blogs und unabhängige Experten werden vom Algorithmus auf Seite 10 begraben, wo sie niemand mehr findet.

Hinzu kommt die massive Beschneidung der Informationen auf Länderebene. Was wir in Deutschland bei Google finden, unterscheidet sich drastisch von dem, was jemand in den USA, Asien oder gar im europäischen Ausland sieht. Durch Geoblocking, das Netzwerkdurchsetzungsgesetz (NetzDG), europäische Urheberrechtsrichtlinien und algorithmische Filterblasen entsteht das sogenannte „Splinternet“ – ein zersplittertes Netz, in dem uns die Suchmaschinen wie ungezogene Kinder bevormunden und vorschreiben, was für unsere regionalen Augen bestimmt ist und was nicht. Die globale Bibliothek wurde geschlossen; stattdessen stehen wir in der regionalen Bahnhofsbuchhandlung und dürfen nur die Bestseller-Listen der Werbepartner ansehen.

Wie wir uns die Informationsvielfalt zurückholen

Die Algorithmen der Tech-Giganten mögen die große Bühne dominieren. Qualität ist im Mainstream-Netz nahezu irrelevant geworden, solange die Headline genug billige Neugierde triggert. Doch wir sind dem Clickbait-Puff nicht hilflos ausgeliefert – wir müssen nur aufhören, blind den bequemsten Weg zu wählen.

Der Weg zur echten Informationsvielfalt erfordert heute wieder etwas digitale Handarbeit. Wir müssen aufhören, Google als die unumstößliche Startseite des Internets zu betrachten. Wer das rohe, ungefilterte und tiefgründige Netz sucht, muss wieder sein eigener Kurator werden. Das bedeutet konkret:

Ja, dieser Weg kostet mehr Zeit, fordert Medienkompetenz und ist bei Weitem unbequemer als das bloße Eintippen in die große magische Suchleiste. Aber es ist der einzige Weg, das Internet wieder als das zu nutzen, was es einmal war: eine grenzenlose Bibliothek des echten Wissens – und keine billige Klickfalle.

Quellenangaben:

Dass das Internet und insbesondere die Suchmaschinen immer schlechter werden, ist längst nicht mehr nur die subjektive Wahrnehmung von uns Netz-Veteranen, sondern wissenschaftlich belegt:

• Die Suchergebnisse werden nachweislich schlechter: Eine groß angelegte Studie von Forschern der Universitäten Leipzig, Bauhaus-Universität Weimar und Würzburg (Anfang 2024) hat bewiesen, was wir alle spüren. Die Forscher analysierten Tausende von Suchanfragen und kamen zu dem Ergebnis, dass Suchmaschinen wie Google massiv an Qualität verlieren, da sie zunehmend von SEO- und Affiliate-Spam geflutet werden. Die großen Suchmaschinen verlieren den Kampf gegen den kommerziellen Müll.
• Das Splinternet: Medienwissenschaftler warnen schon lange vor der „Balkanisierung des Internets“. Durch länderspezifische Suchindizes, Upload-Filter, Geoblocking und politisch/rechtlich motivierte Zensur (z.B. DSGVO-Blockaden US-amerikanischer News-Seiten für europäische IP-Adressen) existiert das „eine“ freie Internet de facto nicht mehr. Wir bewegen uns nur noch in streng abgegrenzten, regionalen Informations-Silos.
• Bildmaterial: www.dall-e-free.com