Was wäre wenn…
Es kein Facebook gäbe?

Facebook war ein treibender Motor für das mobile Internet. Die Optimierung des „Infinite Scroll“ (das endlose Weiterwischen) und der Einsatz psychologisch ausgeklügelter Push-Benachrichtigungen wurden von Facebook perfektioniert, um die Verweildauer zu maximieren.

Ohne diesen massiven Druck durch einen Marktführer hätte sich unsere ständige Erreichbarkeit und die Nutzung von Smartphones möglicherweise langsamer und weniger invasiv entwickelt. Das Bewusstsein für digitale Auszeiten wäre vielleicht schon früher entstanden, da der ständige Dopamin-Kick des Newsfeeds in seiner heutigen Form nicht existieren würde.

Einer der größten strategischen Schachzüge von Facebook war der Aufkauf von potenziellen Konkurrenten wie Instagram und WhatsApp.

• Instagram und WhatsApp: Die wurden geschluckt, bevor sie dem Hauptnetzwerk gefährlich werden konnten.

• Ohne Facebook wären diese Dienste entweder unabhängig geblieben oder von anderen Tech-Giganten wie Google, Apple oder Microsoft übernommen worden.
• Ein unabhängiges Instagram hätte sich vielleicht auf seinen Kern – die Fotografie – konzentriert, anstatt mit Reels gegen TikTok anzutreten oder Shopping-Funktionen zu integrieren.

Die Natur verabscheut ein Vakuum, und die Wirtschaft tut das erst recht. Wenn das Bedürfnis der Menschen nach digitaler Vernetzung vorhanden ist, hätte ein anderer Konzern die Lücke gefüllt. Google versuchte mehrfach, mit Produkten wie Google Wave, Google Buzz und schließlich Google+ ein soziales Netzwerk zu etablieren, scheiterte aber stets an der bereits bestehenden Übermacht von Facebook.

Ohne diesen Konkurrenten wäre Google+ sehr wahrscheinlich das zentrale soziale Netzwerk geworden. Das hätte bedeutet, dass eine einzige Firma nicht nur das weltweite Wissen (Google Suche) und Videos (YouTube), sondern auch alle sozialen Beziehungen kontrolliert hätte – ein Monopol, das noch weitaus mächtiger gewesen wäre als das von Meta heute.

Der Facebook-Newsfeed hat radikal verändert, wie Menschen Nachrichten konsumieren. Die Sortierung durch Algorithmen förderte oft emotionale, polarisierende Inhalte, da diese die meiste Interaktion erzeugten.

• Der Fall Cambridge Analytica: Mikrotargeting für politische Wahlen in dem Ausmaß, wie es etwa 2016 stattfand, wäre ohne die massiven Datenmengen von Facebook kaum möglich gewesen.

• Filterblasen: Auch wenn Plattformen wie Twitter oder YouTube ebenfalls Algorithmen nutzen, war Facebook der primäre Brandbeschleuniger für geschlossene Echokammern und die Verbreitung von Fake News im privaten Kreis. Ohne Facebook wären traditionelle Medien, Blogs und Foren vermutlich länger die primären Gatekeeper für Informationen geblieben.